Doble Master en Administración de Empresas + Estrategias de Creatividad Publicitaria

Temario

1900 horas

MÓDULO I.- BASES FUNDAMENTALES DE LA PUBLICIDAD Y DE LA PSICOLOGIA

1. Antecedentes y definiciones de la publicidad
2. Conceptualizaciones de la psicología
3. Psicología de la publicidad
4. Fundamentos teóricos  del  conductismo utilizados en publicidad
5. Fundamentos teóricos de la Gestalt utilizados en publicidad
6. Fundamentos teóricos psicoanalíticos utilizados en publicidad
7. Teoría de la Motivación indispensable en publicidad
8. Percepción, aprendizaje, personalidad y actitudes ante el consumo.
9. El lenguaje en la publicidad.
10. Neuromarketing. Neurociencias. Inteligencias múltiples y publicidad.

 

MÓDULO II.- EFECTOS PSICOLÓGICOS DE LA PUBLICIDAD EN LOS CONSUMIDORES

1. ¿Cómo se convence al consumidor a comprar un producto o servicio?
2. ¿Qué motiva al consumidor a comprar un producto o servicio?
3. ¿Necesidades o deseos se activan en la compra del producto o servicio?
4. Condicionamientos del consumidor
5. Percepción subliminal en acción
6. Fantasías y emociones que se activan
7. La toma de decisión del consumidor
8. La “Moda” y sus efectos
9. Efectos según la edad, estatus económico, nivel de madurez, personalidad.
10. Consumidores adictos o Síndrome de la compra compulsiva

MÓDULO III.- DIVERSIDAD DE FACTORES INTEGRALES DEL MENSAJE PUBLICITARIO

1. Producto – marca.
2. Motivación – deseo en los mensajes publicitarios
3. Uso – beneficio: Por qué, Para qué.
4. Psicología del color
5. Signos y símbolos
6. Marketing exitoso
7. Marketing sensorial
8. Marketing digital
9. Reglas básicas legales de la publicidad
10. Investigación de mercado

MÓDULO IV.- PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR EN LAS REDES SOCIALES

1. Importancia en el diseño de estrategias de marketing en Internet
2. Principios psicológicos del consumidor en las redes sociales
3. Facebok, Youtube, Twitter, WhatsApp
4. WeChat, Instagram, QQ y QZone,TikTok, Sina Weibo
5. LinkedIn, Skype, Snapchat, Pinterest,Telegram, Zoom
6. Sitios web de ventas online
7. Promociones y ofertas engañosas
8. Efecto Halo en el marketing
9. Calidad del producto/servicio
10. Ética en el marketing

MÓDULO V.- EL BRANDING, PODER DE LA MARCA

1. Construcción de la marca
2. Tipos de branding existentes
3. Elementos del branding
4. Plan de acción a seguir
5. Éxito y fracaso de la marca
6. Cliente potencial (ideal)
7. Valor del producto o servicio
8. Emprendedores y vendedores de la marca
9. Estructura, organización y estrategias del ente que promueve la marca
10. Proceder saludable

MÓDULO VI.- IMPORTANCIA DEL MARKETING

1. Marketing estratégico
2. Marketing
3. Marketing integrado de comunicación
4. Las promociones de ventas
5. Análisis cuantitativo en las decisiones comerciales
6. La Política de Precios y cómo establecer una política de precios

MÓDULO VII. -MARKETING DIGITAL Y SEO EN LA EMPRESA

1. La educación como estrategia de marketing digital
2. Automatiza tus campañas de marketing con estas
3. Atrae más clientes con el vídeo marketing
4. Posiciona tu negocio con el SEO Local
5. SEO Consigue Links de forma natural con el Link Baiting
6. Instagram o Snapchat, en dónde me conviene promocionar mi marca
7. Go to Market (g2m) Cómo lanzar un producto exitoso
8. Cómo crear brand experience en negocios digitales
9. Cómo crear engagement para posicionar tu marca online
10. Cómo mejorar las descripciones de un producto para aumentar tus ventas online
11. 5 trucos para mejorar tus ventas online
12. Cuánto tiempo tardaré en obtener rentabilidad en una campaña de Google Ads
13. Lleva tu tienda online al siguiente nivel con el ecommerce interactivo
14. Conoce las nuevas tendencias en ecommerce para adelantarte a la competencia
15. Branding en 2021 Mejora tu marca online
16. 10 tips para optimizar tu tienda online
17. Cómo aumentar el Lead Generation para que tu negocio convierta más
18. Cómo mejorar la seguridad de una tienda online en WordPress
19. Earned media Conquista nuevas plataformas para expandir tu marca
20. Mejora la segmentación para optimizar tus campañas en facebook ads en 2020
21. Por qué el big data es tan importante para un negocio de ecommerce
22. Cómo lograr retener a un cliente en negocios de ecommerce
23. Tendencias Qué es el “cocooning” y cómo impulsar tu negocio online con esto
24. Domina el influencer marketing para posicionar tu negocio en línea
25. Escucha la Voz del Cliente para que tu marca digital sea exitosa

MÓDULO VIII.- ESTRATEGIA EMPRESARIAL

1. La Estrategia Empresaria
2. Objetivos estratégicos de una Empresa: Cómo Establecerlos
3. El proceso estratégico y la Formulación Estratégica. En que se basa.
4. El Plan de Negocio
5. Desarrollo de la estrategia dentro del Plan de Negocio
6. Como implantar un Plan de Negocio Empresarial
7. El cuadro de mando integral (CMI)

MÓDULO IX.-CONTABILIDAD

1. Introducción a la contabilidad
2. El método contable. El ciclo contable
3. El plan general de contabilidad
4. Gastos, compras. Ingresos, ventas. Periodificación contable
5. Clientes, deudores y administraciones públicas
6. Proveedores y acreedores. Cuentas financieras
7. Inmovilizado material e intangible
8. Amortizaciones, pérdidas de valor de activos y provisiones
9. Existencias y criterios para su valoración
10. El IVA en España (tipos) y el IVA en la Comunidad Económica Europea

MÓDULO X.- DIRECCIÓN FINANCIERA

1. La Estructura económico-financieraEl Análisis económico y financiero
   Coste y beneficio de la empresa
2. El coste de los recursos financieros a corto plazo, medio y largo plazo
3. El Director Financiero y sus Funciones
4. Selección y valoración jerárquica de proyectos de inversión simple
5. Planificación financiera
6. Autofinanciación de la empresa y política de dividendos. El accionariado.

Módulo XI.- Gestión De Personal Y Habilidades Directivas

1. Los Equipos de Trabajo
2. Dirigir/gestionar un equipo de trabajo
3. Empowerment: conseguir lo mejor de tu equipo y colaboradores
4. Dirigir tu equipo con eficacia: estrategias
5. La Gestión del Talento

MÓDULO XII.- SUPPLY CHAIN MANAGEMENT

1. Introducción a la logística de Empresa
2. Los medios de transporte en la Empresa
3. Incoterms. Qué son
4. Comercio exterior
5. Aduanas y documentación comercial
6. Logística del siglo XXI
7. Sector logístico español

MÓDULO XIII.- ASESORÍA LABORAL EN RRHH

1. Salario base y complementos
2. Retenciones
3. Retenciones y supuestos
4. Altas y seguros
5. Contratos y suspensiones
6. Prestaciones de la Seguridad Social
7. Procedimiento laboral y negociación
8. Empresas de trabajo temporal (ETT)
9. Prevención en riesgos laborales

MÓDULO XIV.- MERCANTIL

1. Derecho mercantil
2. Contratos mercantiles
3. Derecho cambiario
4. Sociedades mercantiles
5. Sociedades personalistas
6. Sociedades capitalistas
7. Otras sociedades
8. Derecho concursal

 

MÓDULO XV.- IMPUESTO DE SOCIEDADES

1. Elementos del impuesto de sociedades
2. Previsiones y correcciones
3. Gastos no deducibles de la base imponible
4. Valoración de elementos patrimoniales
5. Tipos de gravamen
6. Cuota íntegra.
7. Bonificaciones en la cuota
8. Deducciones para incentivar la realización de ciertas actividades
9. Gestión del impuesto
10. Retenciones, ingresos a cuenta y pagos fraccionados

 

MÓDULO  XVI.- COMERCIO

1. El Comercio Internacional
2. La ventaja competitiva de las naciones
3. Organización mundial del comercio (OMC)
4. Globalización económica y economías nacionales
5. La negociación internacional y el comercio exterior en España

MÓDULO XVII.-  RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA

1. Introducción a la responsabilidad social corporativa
2. Grupos de interés o stakeholders
3. Comunicación y transparencia
4. Ámbitos de actuación
5. Componentes de la gestión de la RSC
6. Medición de la RSC